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吴江福彩中奖榜:騰訊電競首個俱樂部TOP榜答案揭曉 中國電競價值幾何?

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更新時間:2019-08-06 01:37:15

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  在電競領域中,我們應當如何衡量俱樂部們的價值?是戰績?是營收能力?是IP價值?還是商業化程度?或許從以上任何一個單一維度出發,你都很難找到一份客觀公允的答案。

  1月28日,騰訊電競聯合LPL、KPL、FSL、CEFL、CFPL、CFML、S聯賽、CRL共計六大項八大聯盟共同發布了首份俱樂部TOP榜,評選出了十大最具影響力俱樂部、十大最具先鋒價值俱樂部以及各項目俱樂部排行榜。

  完整榜單排名,戳→騰訊電競首個電子競技俱樂部TOP榜正式發布

騰訊電競首個俱樂部TOP榜答案揭曉 中國電競價值幾何?

  這份榜單是騰訊電競基于各電競俱樂部2018年的綜合數據表現,參照職業體育國際頂級俱樂部價值評估榜單,并邀請了電競行業專家與投資、體育、媒體等跨行業專家共同組成評委會,從“綜合成績”、“商業價值”、“品牌影響力”三大維度分別予以評判得出的。

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  在本次榜單的評委、體育產業生態圈CEO駱達看來,騰訊電競TOP俱樂部TOP榜的推出將刷新人們對電競俱樂部的固有認知,從粉絲、成績、項目等相對單一的維度過渡,過度到上述三大維度重要商業維度的方方面面。

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  從歷史發展角度來看,這份榜單或許并不是電競史上第一份榜單,但它出現的時間節點極其關鍵,故而稱得上是最得其時。

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  電競發展進入黃金時代,量化評價勢在必行

  在剛剛過去的2018年中,中國電競氛圍愈加濃郁。此次TOP榜單中規模最大的兩個聯盟LPL和KPL可謂是鋪路的先鋒軍,它們背后的巨大流量和影響力早已不容忽視。

  根據LPL聯盟在2018年釋出的數據顯示,國內觀看《英雄聯盟》賽事直播的人次達到150億,同比2017年的100億增長了50%;觀賽總時長則超過了25億小時,同比上一年也增長了近50%;在S8全球總決賽的舞臺上,LPL戰隊iG和Fnatic的決賽更是吸引了9960萬的獨立觀看量,創造了新的歷史記錄。

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  而在KPL聯盟方面,2018年《王者榮耀》賽事的觀賽量達到了170億,同比2017年的103億有著65%的增長;KPL秋季賽總決賽單日直播觀看量破3億,較2017年的2.4億增長了26%,分別創下了兩者的歷史新高。同時KPL和LPL一樣,都開始了自己的聯盟化和地域主客場制的建設,學習傳統體育更加深入地建設自身的品牌形象。

  此外,電競在2018年的另一個關鍵節點是雅加達亞運會,中國《英雄聯盟》、《王者榮耀》和《皇室戰爭》三個項目進入了決賽圈。外部看來,這是電競的首次入亞,且只是表演賽之身,又沒能得到國內的官方轉播,但這些“外表因素”根本攔不住民間對“電競入亞”的巨大熱情。

  根據谷雨和知微數據發布的《亞運會熱門比賽項目TOP10熱度榜》顯示,電子競技以領先第二名游泳、第三名排球四倍有余的熱度值,強勢登頂亞運最受關注項目。

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  在電競關注度大爆發的背景下,許多品牌開始在這個領域尋找掘金的機會。和傳統體育賽事相似的是,電競賽事有著同樣的熱血與激情,是個能夠長時間吸引觀眾、制造話題、營造觀賽忠誠度的內容。而和傳統體育又有所不同的是,電競的受眾有65%是24歲以下的年輕人,和受眾老齡化的前者形成了鮮明的對比。

  這點對于品牌而言無疑是極大的利好,誰都知道年輕人代表著未來,品牌文化的傳播輻射亦自然是越早做起越好。因此在這兩年,梅賽德斯奔馳、BMW寶馬、JEEP吉普、Nike、李寧、海瀾之家等傳統品牌開始了自己的嘗試之旅,不過擺在他們面前的問題也很明顯——電競標的千千萬,我應當如何選擇?

  這個問題的出現,便是騰訊電競這份俱樂部TOP榜單存在的價值。對于外界而言,一個充滿誘惑卻也非常陌生的新興領域,它的歷史不過短短20年,清晰可見的案例又少之又少。這個時候,一份綜合榜單所扮演的“指路者”角色便顯得尤為重要。

  萬千電競俱樂部,各具風采領一方

  “營銷霸主”——RNG、EDG

  在榜單中的所有俱樂部中,RNG和EDG是整個2018年最受品牌關注的兩個標的。

  從賽訓戰績的角度而言,兩家俱樂部的下轄分部都遍及主流項目,且《英雄聯盟》和《王者榮耀》分部的成績都較為突出。而在商業化的維度上,以《英雄聯盟》分部為例,兩家的所有贊助商加起來達到了20個,品牌LOGO幾乎印滿了戰袍。品牌影響力上,兩家都是老牌俱樂部,粉絲數量龐大,RNG去年落地了北京主場,正在做地域化的推廣,而EDG的特點在于粉絲忠誠度極高,不論戰績起伏始終不離不棄。

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  由于這兩家俱樂部在三個評價維度上都有著喜人的表現,故也并列進入了“騰訊電競十大最具影響力俱樂部”。而如果要在所有的維度中選擇一個最突出的,那無疑是“商業價值”,兩家都堪稱是電競俱樂部中的“營銷霸主”。

  其中RNG勝在數量,據玩加電競統計,目前RNG的贊助商數量為12席,其中不乏梅賽德斯奔馳、肯德基、伊利這樣的大型品牌,傲視整個電競行業。

  而EDG則勝在激活,去年李寧在S8期間贊助了EDG,雙方立即圍繞品牌價值提升和聯名品發售兩塊下了苦功,最終“中國李寧x中國EDG”的合作內容在線上獲得了極佳的傳播效果,聯名品也被熱情的粉絲一搶而空。

  “體育化先鋒軍”——魯能泰山電競、Newbee、Ronly

  關于“電競是不是體育、應不應入奧”這個話題外界已經討論許久,IOC國際奧委會盡管已經對外官宣了他們肯定的態度,但卻也始終在游戲品類的范圍中不斷搖擺。國際奧委會主席巴赫認為,電競的年輕人和大流量是奧運會需要的,但所有存在“暴力”的游戲都不應當入奧。關于這條“項目紅線”,IOC也始終沒做具體的說明,況且如果“矯枉過正”也會存在拒絕大流量項目的可能性,導致最終目的難以實現。

  舉個簡單的例子,為什么大型動物猛如老虎都會畏懼火焰,而“嬌小”的人類卻不怕?因為人類了解火,而動物不了解,未知才是產生懼怕和退縮的源泉。同理在這個過程中,IOC之所以出現“擺出概念卻又解釋不明”的現象,在于他們對電競的不了解,而這種未知感會讓他們對電競始終步履緩慢。

  為了加速電競讓更多人了解、邁向主流的過程,表現形式像傳統體育的體育電競便有了自己的價值,本次榜單中的魯能泰山俱樂部、Newbee和Ronly便是電競體育化的先鋒軍。

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  魯能泰山俱樂部來源于中國著名足球俱樂部山東魯能,是他們參加CEFL中國足球電競聯賽而設立的電競俱樂部。這項賽事是由11家中國足球俱樂部參與的電競聯賽,每年兩季,比賽項目是“虛擬足球”《FIFAOL4》,也是所有電競項目中對傳統體育界認知門檻最低的項目。

  其中,魯能泰山是參與度最為積極的俱樂部之一,他們在每屆CEFL前都會舉辦規模宏大的球迷選拔賽,點亮濟南當地的地標建筑,為的是能夠選拔真正的魯能球迷去代表主隊征戰電競,賦予極強的儀式感,真正完成了足球用戶和電競粉絲間的關系紐帶。

  相比于前者的職業足球背景,Newbee和Ronly則是傳統電競俱樂部出身,他們都是首屆FSL職業聯賽的元老級戰隊。

  其中Newbee是2018年的電競世界杯冠軍,也是這個垂類職業化發展最好的俱樂部之一,他們的電競隊服在去年還登陸了《FIFA》國際版本,是國內唯一一支有此影響力的俱樂部。同時,Newbee體育電競分部經理LOT29是這個領域人氣最高的前職業選手、現俱樂部管理及官方賽事解說,多次跨界傳統體育為不同受眾帶去電競魅力。

  Ronly雖在商業價值上沒有達到前者的高度,但他們的賽訓能力極其突出,培養出了“Devil大魔王”等一批明星級選手,為國出征世界大賽。同時去年他們也和體育產業生態圈達成了合作,雙方共同挖掘FIFA選手背后的成長故事,向外界傳遞電競選手的體育精神。

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  “出眾的品牌建設”——BA黑鳳梨、RW、YTG

  在電競產業發展的早期階段,品牌建設一直被很多俱樂部管理者所忽略。有人認為品牌建設相比賽訓,它無法對成績提升有直接幫助,而沒有成績,影響力也無從談及;相比商業化,它和錢的綁定也沒那么緊密,反而還是個需要花錢花心思的事情。

  然而事實上,一個好的品牌形象對聚集粉絲、提高粉絲忠誠度有著重要的作用,但同時它也的確是一項長期性工作,需要投入大量努力方可慢慢看到回報。

  此次上榜的BA黑鳳梨、RW、YTG三家俱樂部,在品牌建設上有著可取之處。

  以YTG為例,他們最有名的分部是《王者榮耀》分部,其中“YTG”這三個字代表了這款游戲中一個極為冒險的操作“越塔干”,顧名思義象征著俱樂部勇于挑戰、敢于冒險的精神。隨著這種直觀品牌形象的確立,YTG愈加受到贊助商的歡迎,有著更好的品牌文化融合的空間。

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  RW的品牌形象是他們隊徽上的中文字“俠”,“俠”在中國傳統文化中有著極高的地位、十分受人尊崇,“行不妥協、行不受限”,也和電競文化中的挑戰精神十分契合。為了更好地落實這個形象,在新賽季的LPL中,RW將自己隊員的比賽ID全都改成了武俠小說中的著名俠客,官微發布公關稿也全部寫成了“武俠小說體”,極為用心。

  如果說YTG和RW的品牌建設都是“朝大走”,那么BA黑鳳梨的品牌建設則是“朝小走”。BA的形象是俱樂部LOGO菠蘿衍生出來的“菠蘿莉”,主打年輕人喜愛的二次元風格,并且將自身隊員也朝這種形象深度運營。比如他們的超人氣邊路選手一諾,就被包裝成了這種“可愛型”的風格,深受女粉絲喜愛。

  結語:電競體育化新起點

  在中國電競高速發展的黃金時代中,騰訊電競俱樂部TOP榜單的發布可謂正得其時。

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  在以往的電競俱樂部榜單中,出品方往往從戰績等單一維度出發,給外界提供的參考性較為有限。而這份榜單是從官方性極強的廠商視角出發,整合了“綜合成績”、“商業價值”、“品牌影響力”三大維度,給外界社會以及想要進入這個領域分一杯羹的品牌主們提供了一份客觀公允的電競俱樂部價值評定。

  在本次TOP榜單的評委、體育產業生態圈CEO駱達看來,這次評選有望幫助我們認知到電競俱樂部的綜合價值所在,并且得到它們綜合價值的量化評價,“一家成熟的電競俱樂部,是需要在賽訓以外,對自身商業化和品牌建設有明確規劃的。而通過這份榜單,能給市場一個最直觀、最綜合的評價反饋,讓他們在選擇俱樂部時更有信心和參考方向。”

  而對于電競業內而言,這份榜單的出現也能起到極強的敦促作用。入選“最具影響力”和“最具先鋒價值”的20家俱樂部,都是在三大維度中整體實力較高、且各有所長者,此次騰訊電競將他們的各自情況列出分享后,也能給其他俱樂部樹立一個榜樣標桿,用實際化的案例經驗幫助整個電競產業共同進步。

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